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16 avril 2009

Renault Scenic versus Lapins Crétins : Marketing aux dents longues

Pour tous ceux qui ont déjà joué avec les Lapins Crétins, créés par Ubisoft, leur nom est synonyme de fous rires et de quelques crampes aux bras.

Personnage loufoques et inclassables, on peut difficilement les imaginer représenter une marque ou un univers particulier. Sauf à trouver un produit / marque qui soit lui aussi complètement en rupture avec ses concurrents.

Le Renault Scenic, c'est justement tout l'inverse, n'en déplaise aux ingénieurs et designers de Renault. Souvent décrit comme une papa-mobile bien sous tous rapports mais un peu fade, sans fun.

Du coup, le mini-site dédié a pour vocation de dépoussiérer l'image tout en jouant de la forte cote d'amour des enfants et des adultes envers ces sympathiques rongeurs. Comme quoi on peut faire l'apologie d'un monospace, en se basant sur des critères techniques d'achat, tout en présentant ca avec une grosse dose de fun.

Je ne sais pas jusqu'où les gars de chez Ubisoft ont été impliqués dans cette campagne, mais d'un point de vue réalisation, c'est très réussi. Et l'univers est respecté.

Le genre de campagne de marketing online qui gagne à être connue.

Allez, pour lancer le bouche à oreilles (de lapins), voici la première video disponible. Ici, les lapins crétins vérifient la capacité du coffre du Scenic. Rébarbatif ? A vous de juger ! Moi je vote pour...


Les Lapins Crétins testent le Nouveau Grand Scénic coffre
envoyé par renault

Posté par vincentmorin à 12:18 - E-business - Commentaires [0] - Permalien [#]
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