26 juin 2009
Juste avant de partir : Michael Jackson a fait les choses en grand
Ce matin, vendredi 26 juin 2009, tout le monde apprend la mort de Mickael Jackson.
Des concerts innovants, des titres phares qui ont changé la musique et créé de nouveaux standards, les superlatifs ne sont jamais assez pour décrire la carrière de ce grand artiste.
Au passage, Thriller restera l'album le plus vendu de tous les temps, avec 108 millions d'albums vendus dans le monde, soit plus du double du suivant dans le classement "Back in Black" de ACDC (42 millions).
Sa dernière pub : la plus longue de l'histoire pour un artiste.
Juste avant de nous quitter, pour promouvoir la sortie de ses concerts, il s'est également offert la plus longue publicité jamais conçue pour un artiste : 3 minutes 30 à la télévision. Ci dessous la version diffusée sur ITV1.
Chapeau ! (sur le front, une jambe pliée, et le fameux déhanché)
20 février 2009
Idée marketing géniale : La MINI Cabriolet version réalité augmentée
Transformer une pub online en version papier est très simple.
Fichier > Imprimer.
Jusque là, c'était pas compliqué et il est possible d'imprimer des bons de réduction, des pubs, voir même des codes barres pour rendre le support papier interractif et lisible en magasin, sur un terminal, etc.
Il existe une technnique qui est tout l'inverse, la réalité augmentée. La réalité augmentée est une technologie qui vous permet de rendre une page de papier exploitable sur un ordinateur.
La réalité augmentée version marketing
La marque MINI a souvent été sur le devant de la scène pour tout ce qui concerne le marketing. Elle s'adresse par ailleurs à des cibles plutôt jeunes et branchées, et a souvent innové pour sa communication.
L'exemple de la nouvelle MINI : une campagne marketing tout bonnement géniale.
Sur un magazine automobile, la quatrième de couverture comporte une pub qui présente la nouvelle MINI Cabriolet mais vous ne voyez absolument rien, une belle page noire. (reste à savoir combien ont décidé d'aller plus loin et n'ont pas seulement cru à un teaser).
En revanche on vous invite à aller sur un site web et à montrer cette pub via votre webcam (il fallait tout de même oser.) Et là, comme par magie, la nouvelle Mini Cabriolet apparaît en 3D sur la page que vous tenez dans les mains. Visiblement c'est assez surprenant et déroutant.
Non seulement les internautes vont passer un sacré bout de temps à tourner la page dans tous les sens pour étudier la nouvelle Mini voiture sous toutes ses coutures, mais en plus ils le feront avec le sourire et en se disant que décidément la marque est jeune...
Pour ma part, d'un point de vue marketing, c'est la première fois qu'une pub papier ou web retient aussi longtemps l'internaute captif.
Les applications marketing sont très nombreuses, et cela renforce l'idée que le marketing d'aujourd'hui est multicanal et que tous les plans de communication doivent intégrer ces différents supports.