18 juin 2009
Le Rav4 de Toyota sort du placard.
Le Rav 4 de Toyota, c'est un véhicule à la fois urbain, pratique, décalé et branché. Pour les gentleman urban driver, en quelque sorte.
Mais en ce moment les 4x4 ne sont pas si politiquement corrects qu'ils le voudraient. Ils sont accusés de faire fondre la banquise et donc s'attirent les foudres de tous les partis politiques et autres lobbys écolos.
C'est alors que Toyota décidé de lancer une campagne de pub autour de son Rav4 avec toute l'originalité que l'on connaît au monde de l'automobile. Toyota prend le taureau par les cornes et communique autour du premier 4x4 sans malus écologique (seulement 154 g CO2/km pour la motorisation 150 D-4D, pas de malus écologique et une consommation en cycle mixte de 5,8 litres aux 100 km)
Un Rav4 qui ne pollue pas plus qu'une compacte n'a plus lieu de subir les critiques et c'est une bonne nouvelle pour tout le monde.
Toyota met cela en scène sous forme d'aveu difficile à faire. Oui, on peut aimer les 4x4 sans se sentir coupable. L'opération est une création de Saatchi&Saatchi avec un effet viral. Le ton est décalé et ne joue pas sur les leviers classiques pour ce type de véhicule. La marque compte ainsi séduire les jeunes urbains et les autres, jusqu'ici quelque peu rebutés par l'aspect environnemental.
12 juin 2009
Auto-dérision pour un gros navet : mon coup de coeur
Le summum de la production cinématographique ne sera pas atteint avec ce film, Alien Versus Predator Requiem.
Un film pour soirées Pizza, bref, un gros navet, mais chacun se fera sa propre opinion. Alien versus Predator Requiem, cela ne vaut quand même pas un Oscar ou une Palme d'Or. D'ailleurs je n'ai jamais vu ces mascottes à Cannes.
Pour accompagner la sortie du film en DVD, la 20th Century Fox a mis en ligne, sur les plateformes de partage de vidéos, toute une série de films avec de l'ironie à forte dose.
Si le cinéma d'épouvante travaille surtout avec l'angoisse, la peur, bref, des émotions qui mettent un certain temps à s'installer dans un film, il paraît en effet difficile de faire passer cela dans un teaser de quelques secondes sans tomber dans le déjà-vu.
Mon gros coup de cœur pour cette série de bandes-annonces vient du fait que rien ne fait peur, cela fait rire et c'est fait pour. Il faut croire que les producteurs ont compris que les consommateurs de ces films sont conscients qu'ils regardent parfois des navets. Alors "allons y à fond dans l'auto-dérision" et cela va marcher...
Moi je dis bravo, bingo, j'adore. beaucoup de créativité, sans compter que l'exercice d'auto-dérision n'est pas chose facile.
Je vous les présente crescendo, elle sont dans l'ordre de la plus sérieuse à la plus débile. Pour peu que l'on y trouve du sérieux.
Pour être un bon joueur, il faut être un tueur
envoyé par aliensvspredatorrequiem.
Alien vs Predator : soirée DVD
envoyé par aliensvspredatorrequiem.
Alien vs Predator : soirée pizza
envoyé par aliensvspredatorrequiem.
Alien vs Predator: combat de chi-fou-mi
envoyé par aliensvspredatorrequiem.
Alien vs Predator : la douche
envoyé par aliensvspredatorrequiem.
10 juin 2009
La banque et la pub, 20 ans avant / après
L'univers de la communication pour ces institutions financières chéries que sont nos banques, a toujours été délicat.
Aujourd'hui : Du fun et de l'humain
Aujourd'hui, la banque est humaine, ouverte, prête à financer tous vos projets et sait se mettre au second plan pour pousser ses clients au premier. Le banquier est presque votre nouvel ami, il fait tout pour mériter votre considération (ou votre argent, c'est vous qui voyez).
La banque d'aujourd'hui est aussi ouverte au jeunes, aux créateurs d'entreprises, qu'elle a souvent considéré comme des risques sur pattes et non des clients potentiels.
Un exemple de communication ultra moderne pour une banque avec deux des campagnes déjantées pour BNP-Paribas.
BNP Paribas / Fischerspooner
envoyé par BETCMusic.
TA+K ENTRER, la pub tv complète
envoyé par tapluskentrer.
Il y a 20 ans : du pognon et du pognon
Il est vrai que paraître un établissement solide et performant, c'est facile, et c'était principalement le créneau utilisé dans les années 80 et 90.
Petit exemple avec cette perle, diffusée lors de la privatisation de Paribas en 1987.
Notez qu'on est alors dans l'univers pure de l'institution financière, c'est à dire lointaine, parlant de grands projets, mais n'espérez pas y voir des êtres humains ou de gentils banquiers souriants.
Cette campagne est évidemment hors de notre contexte actuel de crise financière et de remise en cause de ces mêmes banques.
16 avril 2009
Renault Scenic versus Lapins Crétins : Marketing aux dents longues
Pour tous ceux qui ont déjà joué avec les Lapins Crétins, créés par Ubisoft, leur nom est synonyme de fous rires et de quelques crampes aux bras.
Personnage loufoques et inclassables, on peut difficilement les imaginer représenter une marque ou un univers particulier. Sauf à trouver un produit / marque qui soit lui aussi complètement en rupture avec ses concurrents.
Le Renault Scenic, c'est justement tout l'inverse, n'en déplaise aux ingénieurs et designers de Renault. Souvent décrit comme une papa-mobile bien sous tous rapports mais un peu fade, sans fun.
Du coup, le mini-site dédié a pour vocation de dépoussiérer l'image tout en jouant de la forte cote d'amour des enfants et des adultes envers ces sympathiques rongeurs. Comme quoi on peut faire l'apologie d'un monospace, en se basant sur des critères techniques d'achat, tout en présentant ca avec une grosse dose de fun.
Je ne sais pas jusqu'où les gars de chez Ubisoft ont été impliqués dans cette campagne, mais d'un point de vue réalisation, c'est très réussi. Et l'univers est respecté.
Le genre de campagne de marketing online qui gagne à être connue.
Allez, pour lancer le bouche à oreilles (de lapins), voici la première video disponible. Ici, les lapins crétins vérifient la capacité du coffre du Scenic. Rébarbatif ? A vous de juger ! Moi je vote pour...
Les Lapins Crétins testent le Nouveau Grand Scénic coffre
envoyé par renault
20 février 2009
Idée marketing géniale : La MINI Cabriolet version réalité augmentée
Transformer une pub online en version papier est très simple.
Fichier > Imprimer.
Jusque là, c'était pas compliqué et il est possible d'imprimer des bons de réduction, des pubs, voir même des codes barres pour rendre le support papier interractif et lisible en magasin, sur un terminal, etc.
Il existe une technnique qui est tout l'inverse, la réalité augmentée. La réalité augmentée est une technologie qui vous permet de rendre une page de papier exploitable sur un ordinateur.
La réalité augmentée version marketing
La marque MINI a souvent été sur le devant de la scène pour tout ce qui concerne le marketing. Elle s'adresse par ailleurs à des cibles plutôt jeunes et branchées, et a souvent innové pour sa communication.
L'exemple de la nouvelle MINI : une campagne marketing tout bonnement géniale.
Sur un magazine automobile, la quatrième de couverture comporte une pub qui présente la nouvelle MINI Cabriolet mais vous ne voyez absolument rien, une belle page noire. (reste à savoir combien ont décidé d'aller plus loin et n'ont pas seulement cru à un teaser).
En revanche on vous invite à aller sur un site web et à montrer cette pub via votre webcam (il fallait tout de même oser.) Et là, comme par magie, la nouvelle Mini Cabriolet apparaît en 3D sur la page que vous tenez dans les mains. Visiblement c'est assez surprenant et déroutant.
Non seulement les internautes vont passer un sacré bout de temps à tourner la page dans tous les sens pour étudier la nouvelle Mini voiture sous toutes ses coutures, mais en plus ils le feront avec le sourire et en se disant que décidément la marque est jeune...
Pour ma part, d'un point de vue marketing, c'est la première fois qu'une pub papier ou web retient aussi longtemps l'internaute captif.
Les applications marketing sont très nombreuses, et cela renforce l'idée que le marketing d'aujourd'hui est multicanal et que tous les plans de communication doivent intégrer ces différents supports.
29 octobre 2008
L'actu en Patates !
En ce moment, l'actualité traite de crises, d'objectifs qui ne seront pas atteints pour presque tous les pans de l'économie. Rien de très réjouissant, sauf en ce mercredi 29 octobre, où la bourse prend 6% après avoir perdu autant les deux derniers jours.
La crise et l'actualité morose, ça peut être fun, non ?
Il existe un blog qui vous permettra de voir l'actualité d'un oeil objectif, mais toujours impertinent.
Chaque semaine, c'est un plaisir de se rendre sur http://vidberg.blog.lemonde.frvidberg.blog.lemonde.fr pour y découvrir l'actualité en se marrant franchement. Personnellement, j'adore !
Le blog de l'auteur, Martin Vidberg, est disponible à cet adresse : http://martinvidberg.commartinvidberg.com/blog. Vous y trouverez toutes les planches sur lesquelles il travaille en ce moment.
La crise financière patatisée :
La haute définition et le plan anti-piratage sur internet patatisés :
Après tout, il faut toujours garder le moral et aller de l'avant même quand les temps sont durs. Alors autant le faire avec un peu de fun ;o)
11 juillet 2008
Quand Renault joue avec la nourriture
Il est reconnu que plus une campagne est originale et décalée, plus elle retient l'attention.
Renault se targue d'avoir des voitures certifiées Euro NCAP 5 étoiles, est ça c'est bien. Cela dit l'image des voitures Françaises n'est pas pour autant associée au luxe.
Il n'y à qu'à se rappeller le succès très mitigé des Renault Vel Satis ou Avantime pour s'en convaincre.
Comment faire comprendre aux Anglais, aux Allemands et au monde entier que les voitures de chez nous valent bien les leurs ?
La réponse est peut être dans ce spot, qui a au moins le mérite d'aller droit au but.
Plutôt que de véhiculer l'idée avec des couleurs habituelles "Noir et Diamant", on va franchement dans l'absurde, et pour notre plus grand plaisir.
C'est certes complètement débile, mais diablement efficace.
N'oubliez pas : la désinvolture n'est jamais de l'insolence...
PUB RENAULT - CRASH TEST SAUCISSE
Vidéo envoyée par renault