Vincent Morin Blog : e-marketing emailing & buzz

pas faux ! sur La théorie du fun par Volkswagen

Argadol — Thu, 15 Oct 2009 11:44:45 GMT

Ouais c'est vrai tout ça.....
pis le plus important c'est qu'on parle d'eux... la preuve : on en débat même ! lol

A propos de la marque sur La théorie du fun par Volkswagen

Vincent Morin — Thu, 15 Oct 2009 09:39:55 GMT

Tu as en partie raison.
En ce qui concerne la marque, Volkswagen apparaît à la fin du spot vidéo. Comme à l'initiative du projet. Il est quasiment impossible pour un constructeur auto de parler d'écologie sans passer pour un démago. Des moteurs écolo, des voiture écolo, cela n'existe pas... Le seule moyen de réellement parler d'écologie pour un constructeur auto est de justement inciter à devenir écolo-citoyen sur les comportement qui n'ont rien à voir avec les voitures. (Prendre les escalier, se servir des poubelles, recycler les déchets, ne pas laisser couler l'eau etc. Ca fait un peu donneur de leçon, c'est le risque, mais assumé. C'est comme quand Mac Do met en avant la formation de ses employés en les filmant en costume dans le bus, car les montrer en situation en plein Rush et sentant la frite, ça ne donnerait pas envie de devenir manager chez eux... La marque a choisi selon moi de mettre en avant un message fort et de n'apparaître qu'à peine. (sauf sur le site web de l'opération.) Comme une star du Show-Biz participerait à un un gala de bienfaisance en se montrant aux photographes. Ils ne crient pas sur les toits qu'ils sont généreux et laissent l'image se créer seule. Pour ma part c'est autrement plus crédible que quand je vois la pub pour la Clio qui fait pousser de l'herbe derrière elle en roulant. (Greenwashing)

du fun , ludique c'est ça. sur La théorie du fun par Volkswagen

donati — Thu, 15 Oct 2009 09:32:30 GMT

voilà, c'est ce que j'ai voulu marquer hier dans le précédent post, mais cela n'a pas fonctionné
(mauvaise manip' de ma part?). Un bon Buzz doit être fun, nous interpeller sur notre façon d'être et de se mouvoir ( dans le cas présent), en plus les acteurs sont des passants, ce qui nous donne l'envie d'être aussi "acteurs". En fin de compte, si c'est rigolo, nous en prenons plus conscience car cela nous à "marqué positivement". à l'inverse, le spot pour le " Syndrome du Titanic" qui est beaucoup plus "alarmant" ( très "No Futur"), je le regarde avec angoisse, puis je tente de "l'oublier".(imo). Du fun, de l'interactivité, nous susciter l'envie de...c'est ce qui fonctionne.

et la marque dans tout ça ? sur La théorie du fun par Volkswagen

Argadol — Thu, 15 Oct 2009 08:47:05 GMT

Moi j'ai une petite remarque quand même.... le rapport avec la marque ? Il faut "marcher plus" comme message pour vendre des voitures ? un peu limite non ?
question visibilité c'est pire.... je l'ai vu partout cette vidéo....ok... mais je n'ai lu nulle part que c'était VW ... dommage quand même non ? virale oui... mais marketing ? bof !

I have a dream... sur Donnez nous du viral mais du vrai !

Argadol — Wed, 14 Oct 2009 08:00:58 GMT

Je fais le rêve qu'un jour toutes les agences (les vraies !) diront à leurs clients qui imposent des idées pourries leur diront d'aller se f#"{ F#%*$£ !!! au lieu de dire amen juste pour l'argent ! Beurk !

Réponse à Chris sur L'importance du taux de réactivité en emailing

Buzzforbiz — Wed, 07 Oct 2009 10:33:26 GMT

Bonjour Chris
Je réponds avec un peu de retard, j'étais pris par ma conférences à la convention e-commerce... Pour répondre à vos questions : http://www.canalblog.com/cf/fe/tb/?bid=306648&pid=11166341 - Calcul du taux de clics : Nombre de clics / nombre d'email envoyés. Cela donne une idée de la performance de votre campagne email. Il faut dédupliquer les clics multiples pour ne les comptabiliser qu'une fois. - Calcul du taux de réactivité : Nombre de clics / nombre d'emails ouverts. Si ce taux est très important, c'est que votre message n'est pas assez ouvert, et que donc le contenu importe peu vu que l'internaute n'a pas eu envie de l'ouvrir. Vous agirez alors sur les critères permettant l'ouverture de l'email : nom d'expéditeur, date et heure d'envoi, objet du message... A l'inverse si ce taux est très faible c'est qu'une fois l'email ouvert, l'internaute ferme le message. Donc que votre contenu n'est pas assez pertinent. Dans les deux cas vous aurez une idée des pistes à travailler pour améliorer vos campagnes d'emails. En espérant vous avoir aidé... Vincent Morin

Bonjour, Je souhaiterai connaitre la formule de sur L'importance du taux de réactivité en emailing

Chris — Wed, 30 Sep 2009 14:24:55 GMT

Bonjour,
Je souhaiterai connaitre la formule de calcul ddu taux de clics et la réactivité. Votre exemple semble clair sauf si j'essaye de l'appliquer. Merci de vos infos chris

Merci sur Quand le web 2.0 vous donne une réputation de radin

JobDeCrevard — Fri, 04 Sep 2009 17:55:55 GMT

Bravo Vincent pour avoir parfaitement résumé la situation. J'espère juste que cela peut représenter un contre-pouvoir efficace pour rehausser les salaires au niveau du marché comme dans ce cas précis -> http://twitter.com/JobDeCrevard/status/3754135558
On verra bien ce que cela donne.

Autotradez le marche du FOREX en Laissant sur Quand "Will it Blend ?" sert de support de com

trader — Wed, 15 Jul 2009 23:29:00 GMT

Autotradez le marche du FOREX en Laissant ZuluTrade rediriger les trades des experts boursiers vers votre compte FX GRATUITEMENT
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Très fort sur Auto-dérision pour un gros navet : mon coup de coeur

leGizz — Sat, 13 Jun 2009 17:22:08 GMT

J'ai toujours pensé que les producteurs de tels navets pensaient que leurs films faisaient peur...
En tout cas c'est vraiment pas mal et rassure les fans de nanars !

Bravo pour votre blog sur Facebook : Quand le networking perso séduit aussi les marques

vincent — Mon, 04 May 2009 17:43:01 GMT

Bonjour
Votre blog a retenu notre a attention pour la qualité de ses articles. Nous serions heureux que vous l'inscriviez sur financioo.com afin de pouvoir l'indexer. Financioo est un annuaire qui référence les meilleurs sites de blog traitant de la finance et de l'économie. Pour vous inscrire sur Financioo il vous suffit d'aller sur http://www.financioo.com/?obj=front&action=site_ajout_form ou aller sur http://www.financioo.com et cliquer sur "Ajouter votre blog-site" sur la barre du haut. Bien cordialement Vincent Financioo.com

Heu .. oui... mais... sur Tuons les Hippos ! Le marketing web version safari

Argadol — Mon, 23 Feb 2009 14:47:43 GMT

Comment fait-on quand son Hippo n'écoute même pas la loi du marché et les résultats scientifiques ?
Règle N° 1 : le chef a toujours raison ! Règle N° 2 : si le chef a tort, voir la règle N°1 !!! bah oui ça existe encore.... sisi ! MDR !

Génial sur Idée marketing géniale : La MINI Cabriolet version réalité augmentée

cheruy guillaume — Fri, 20 Feb 2009 21:27:00 GMT

Tout simplement génial...
Le concept devrait se généraliser à d'autres supports. Hate de voir la suite...

Quel site de e-commerce peut se vanter de marger sur Le ROI des solutions de multi-variable Testing

Marc — Sun, 01 Feb 2009 10:13:43 GMT

Quel site de e-commerce peut se vanter de marger en moyenne entre 20 et 30% ? Soyons pros. C'est de la science fiction ça. En marge co. ?
Je ne connais pas spécialement le e-commerce mais aucun commerçant traditionnel ne marge à cette hauteur alors dans le e-commerce où beaucoup de prix sont cassés... Prenons quelques secteurs un par un pour vérifier : - Automobile : Niet - Immobilier : Niet ! - High tech / informatique : Impossible sur Internet - Grande conso : Oui au mieux, mais pas en moyenne - Luxe : Oui au mieux, mais pas en moyenne - Vêtements : Possible - Voyages : On peut tjs rêver

Google n°1 sur Augmenter le taux de conversion ? Le MVT avec OPTIMOST de Interwoven

Marc — Sat, 27 Dec 2008 14:24:57 GMT

Salut Vincent,
Pas mal ton blog. Je n'y connais pas grand chose en marketing, mon truc étant plutôt la vente pure et dure (et pas en ligne SVP mais classique en 1-to-1), donc encore moins en e-marketing mais Google offre des outils vraiment fabuleux en terme de publicité en ligne et d'analyse des retours. Il n'y a rien à faire. Ce sont les n°1 et on comprend vite pourquoi à l'usage. Pas la peine de dépenser beaucoup pour se faire connaître, trouver des prospects et rendre son activité visible dans sa ville, son département, sa région ou à l'échelle nationale. J'ai essayé d'autres méthodes de prospection en ligne (e-mailing ciblé, publicité détaillée sur des sites spécialisés, Microsoft Live ou Yahoo je ne sais plus quoi). Rien ne vaut Google, y compris en B-2-B. Comme rien ne vaut non plus la prospection dans le dur téléphonique ou en PAP.

Très bonne analyse sur Contre les idées reçues sur l'argent de Facebook

Frederic — Wed, 24 Dec 2008 09:38:49 GMT

Excellent billet sur le problème de monétisation de Facebook, rattrapé par sa popularité... Selon toi, Facebook n'aurait donc pas le choix ? Passer forcément au modèle "freemiums" des viadeo et autre linkedin ?

Le rêve de tout e-commerçant ? sur Augmenter le taux de conversion ? Le MVT avec OPTIMOST de Interwoven

Argadol — Thu, 18 Dec 2008 14:18:10 GMT

Ah bah là c'est du concret... ça fait rêver tout e-commerçant qui se respecte....
Pouvoir tester toutes les combinaisons possibles de son site pour optimiser la page d'accueil, non en fonction de ses goûts mais du taux de transformation.... c'est le rêve ! ;-)

Un rappel utile sur Spam en 2008 : +400% et des internautes trop naïfs

LJF — Wed, 26 Nov 2008 09:19:48 GMT

Bonjour,
Nous vous remercions de ce rappel. Les spammeurs, se positionnant dans l'oublie, réapparaissent au moment où l'on s'y attend le moins. Mais comment faire la différence entre le spam et la fraude? C'est une attention de chaque instant. Meilleures salutations Gilles SAUNIER En charge des e-mailings Les Hôtels LJF

Performance réelle sur L'importance du taux de réactivité en emailing

Daniel Kervarec — Wed, 19 Nov 2008 11:21:27 GMT

Si effectivement les éléments cités ci dessus sont intéressants : taux d'ouverture, taux de clics, taux de réactivité; il me semble que la performance d'une campagne email ne se juge pas seulement sur ces éléments.
De mon point de vue cette approche est très "com" alors que l'email fait parti des outils de marketing opérationnel. Pour préciser ma pensée j'entends par marketing opérationnel un marketing qui travaille (et se mesure) sur l'atteinte d'un objectif comportemental de la cible. Si l'objectif est "com" : combien de personnes ont vu mon message pourquoi pas...Mais aujourd'hui beaucoup d'opérations menées (et demandées par nos clients) visent à identifier des "intérêts déclarés" et à terme des ventes... Donc pour mesurer la performance d'une campagne il faut ajouter le nombre de personnes qui s'inscrivent (souvent à un formulaire en ligne) et ceux qui achètent le produit ou service proposé au final. Ces indicateurs sont utilisés historiquement par les spécialistes de la VPC en Marketing Direct. Donc ce n'est pas parce que l'on passe par de l'e-mail au lieu du mailing papier qu'il faut mettre aux oubliettes les "bonnes pratiques" antérieures :-) C'est dans ce contexte de "Marketing To Business" que les actions et budgets marketing sont alignés aux besoins de l'entreprise et de ce fait non plus un "mal" nécessaire. De la même mesure le calcul de "R.O.I." de l'opération est souvent biaisé et ne tient pas compte d'une vision globale marketing. Pour moi (et comme l'insufle certains professeurs bien connus en Marketing de grandes écoles) le marketing a pour objectif d'optimiser la valeur pour les stakeholders (investisseurs, dirigeants, employés, fournisseurs, clients, société...). Donc inutile de vendre une voiture qui vous coûte plus chère que ce qu'elle vous rapporte sauf si il y a des valeurs complémentaires et ou indirectes (valorisation de la marque, service après vente, intérêts sociétals ex écologiqe)... Donc souvent le ROI des capmagnes est calculé sur le ratio "combien cela a couté"/"combien cela a rapporté". Certes c'est un indicateur mais ... Dans le combien cela a couté combien de fois ai je vu oublié les coûts directs (création), les coûts indirects (nombre de réunion pour valider l'intérêt ou non d'une virgule avec 2 VP + 3 Chef de projets + 4 executants :-)) . Je ne minimise pas l'intérêt créatif d'une campagne mais parfois cela tourne quasiment à l'absurde... De même le travail sur les fichiers loués est rarement... Enfin le dernier point (encore une fois back to basic) quel aurait été le coût pour communiquer avec cette "même cible" via un autre média : TV, Radio, Affichage, Presse, Salon, Sponsoring, Pub en ligne, Mailing papier, télaphone.... Du coup combien a t on fait économiser en passant par l'e-mail ? car si un ROI peut se mesurer sur "ce que cela rapporte" il peut être aussi mesurer sur "ce que cela a permis d'économiser" :-) Enfin et pour finir si l'acte d'achat est le comportement visé au final doit il être mesurer sur une seule opération aussi brillante soit elle? J'ai pour habitude de demander à mes contacts si ils achetent la dernière superbe cuisine toute équipée à chaque appel qu'ils reçoivent, ou si ils ont acheté le dernier modèle de voiture suite à la publicité qu'ils viennent de voir à la TV, ou pour en finir avec l'e-mail si ils ont fait l'acquisition d'un stock de viagra suite au dernier e-mail qu'ils ont reçu? Encore une fois des "bonnes pratiques" d'analyses statistiques sont connues mais rarement appliquées... Merci pour votre attention et bonne journée de travail passionant :-) Cordialement. Daniel Kervarec

la brute sur Labrute.fr : feu de paille ou feu sacré du top 1000 ?

labrutemaster — Sat, 01 Nov 2008 14:49:35 GMT

ici devenir mon eleves http://minilien.fr/a0j6cr
http://beumult.labrute.fr :) we will be the best